11 maj Tworzenie stron internetowych przyjaznych Google
Liczne badania pokazują, że większość klientów przechodzi na strony WWW firm bezpośrednio ze strony wyszukiwarki. Z tego powodu niezwykle ważna jest dbałość o dobrą widoczność witryny w wynikach wyszukiwania w Google – wyszukiwarce najczęściej używanej przez polskich internautów. Już na etapie projektowania strony warto zadbać o znajdującą się na niej treść i aspekty techniczne. Jak optymalizować stronę pod kątem pozycjonowania, by zwiększać na niej ruch i podwyższać wyniki finansowe firmy?
Dbałość o treści
Treść odgrywa kluczową rolę w całym procesie projektowania stron. Zgodnie z zaleceniami Google kierowanymi do webmasterów, dobra witryna to taka, która służy odwiedzającym ją użytkownikom. W praktyce oznacza to regularne publikowanie na niej unikalnych i angażujących tekstów, które nie są kopiowane z innych stron i zawierają nie więcej niż 3-5 % słów kluczowych. W tekstach warto zamieszczać odnośniki – linki wewnętrzne, prowadzące bezpośrednio do konkretnej podstrony lub zachęcające do podjęcia danej czynności przez odwiedzającego. Nie bez znaczenia jest też samo formatowanie tekstu. Projektując stronę WWW należy zadbać o podział treści na krótkie i czytelne bloki, opatrzone dodatkowo adekwatnymi nagłówkami.
Odpowiednia nawigacja
Projektowanie stron przyjaznych wyszukiwarce Google zakłada, że powinny być one łatwe w nawigacji, to znaczy – umożliwiać użytkownikowi szybko i łatwo dotrzeć do informacji, których potrzebuje. Powszechnie stosowana przez projektantów stron jest tak zwana nawigacja okruszkowa (ang. breadcrumbs), która pomaga użytkownikowi przenosić się między podstronami bez uciążliwego klikania strzałki wstecz. Dużą rolę odgrywają też logiczne ustrukturyzowanie linków, stosowanie łatwych dla robotów i użytkowników adresów o nieskomplikowanej nazwie oraz dbałość o ich poprawne otwieranie się na ekranie komputera lub telefonu odwiedzającego. Nawigowanie po dużych serwisach, a jednocześnie indeksację podstron w wyszukiwarce, usprawnia umieszczenie na stronie mapy.
Strona techniczna
Projektowanie stron WWW przyjaznych Google sprowadza się również do aspektów technicznych jej działania. Najważniejszym elementem optymalizacyjnym są meta tagi, czyli opis strony widniejący w wynikach wyszukiwania. Powinien on zawierać czytelny przekaz, zawarty w 60 znakach, a co najważniejsze – być unikalny dla każdej z podstron serwisu. Drugim z tagów, o którym warto pomyśleć na etapie projektowania strony jest opis meta description, który pojawia się tuż pod tytułem strony w wyszukiwarce. Warto zawrzeć w nim krótki, zachęcający opis działalności firmy. Istotna jest również optymalizacja grafik poprzez dodanie do nich opisów. Należy jednak pamiętać, by nie przeładowywać strony grafikami – może mieć to negatywny wpływ na czas jej ładowania. Na koniec – rzecz oczywista, a często pomijana – poprawność wyświetlania. Dobrze zaprojektowana strona WWW to taka, która równie dobrze wyświetla się bez względu na rodzaj przeglądarki, z której korzysta użytkownik.