Prowadzenie biznesu online nie zwalnia przedsiębiorców ze znajomości prawa. Warto dokładnie zapoznać się z przepisami dotyczącymi prowadzenia sklepu w Internecie lub innej, szeroko pojętej działalności. Brak znajomości regulacji prawnych może wiązać się z różnymi nieprzyjemnościami. Jeśli więc do tej pory nie zapoznałeś się z przepisami dotyczącymi na przykład prawa autorskiego, warto zrobić to jak najszybciej. Przygotowaliśmy dla Ciebie skróconą wersję regulacji, o których należy pamiętać. Sprawdź, czy na pewno znasz wszystkie zasady!
 

Prawo autorskie – problemy

Dynamiczny rozwój technologii sprawił, że trzeba było przeformułować pewne prawa dotyczące rozpowszechniania treści. Nie jest tajemnicą to, że w Internecie niezwykle łatwo można publikować cudze prace – czasem bez podpisania autora, co może budzić zastrzeżenia. Prawo nie do końca nadąża za internetową rzeczywistością i z tego względu regulacje bardzo często zmieniają się na bieżąco. Warto śledzić najnowsze ustawy czy rozporządzenia, by mieć pewność, że nasza działalność w żaden sposób nie łamie prawa.

Co musisz wiedzieć o prawie autorskim w Internecie? Jeśli zamawiasz treści na swoją stronę www (mowa tu o tekstach, logo, grafikach itd.), to pamiętaj, że zawsze powinieneś podpisywać umowę, która zawiera punkt o przeniesieniu praw majątkowych. Dzięki temu zyskasz pewność, że możesz używać utworu dobrowolnie i udostępniać go bez naruszenia prawa autorskiego. Jeśli tekst pisany był na zlecenie, to warto dodatkowo zaznaczyć, że autor zrzeka się praw osobistych. Przy pominięciu tego punktu istnieje ryzyko, że autor tekstu może zażądać opublikowania jego imienia i nazwiska pod zamówionym tekstem.

Utwór: o czym musisz pamiętać?

Słowo „utwór” w Internecie funkcjonuje w bardzo szerokim kontekście – warto wziąć to pod uwagę. Prawo autorskie chroni wszystkie utwory. Mowa tu zarówno o tekstach, projektach stron internetowych, muzyce, projektach graficznych, czy nawet o zbiorze linków o określonej tematyce, które zostały np. opublikowane na blogu. Prawo chroni każdy z tych utworów, dlatego jeśli posługujesz się nimi, zawsze musisz się upewnić, czy autor zgodził się na udostępnianie (a jeśli tak, to na jakich zasadach).  Czasem mamy do czynienia z domeną publiczną (która często towarzyszy np. artykułom czy zdjęciom na Wikipedii). Wówczas nie musimy podawać źródła oraz autora – możemy dowolnie korzystać z udostępnionych materiałów. Domenę publiczną promuje m.in. organizacja Creative Commons, która rozpowszechnia opisywanie utworów w wolnym dostępie nazwą CC0. Jeśli zauważysz taki skrót np. pod grafiką, to oznacza, że możesz ją dowolnie wykorzystywać i modyfikować.

Prawo cytatu: na co uważać?

W Internecie wiele mówi się o „prawie cytatu”, warto jednak wiedzieć, że jest ono czasem pojmowane w błędny sposób. Prawo cytatu pozwala opublikować cały utwór (lub jego fragment), pod warunkiem, że pod nim następuje komentarz lub polemika. Oczywiście, w takim przypadku autor musi zostać bezwzględnie oznaczony pod wskazanym dziełem. Warto wiedzieć, że prawo cytatu dotyczy nie tylko publikowania cudzej treści na blogach czy w filmach, ale odnosi się również chociażby do robienia printscreenów. Prawo cytatu jest szeroko stosowane na przykład w szkolnictwie, gdzie przywołuje się różne treści w celach edukacyjnych. W działalności internetowej sugerujemy obchodzić się z nim ostrożnie. Jeśli nie masz pewności, czy nie przekraczasz prawa cytatu, lepiej zrezygnuj z publikowania czyjejś pracy.  Warto pamiętać o tym, że przywłaszczenie sobie cudzej treści jest karalne. W „najlepszym” przypadku otrzymasz tylko karę grzywny, w najgorszym możesz zostać pozbawiony wolności nawet na 3 lata.

Publikacja cudzego wizerunku

Czy można na swoich stronach publikować cudze zdjęcia? To zależy. Jeśli jest to np. portret, to powinieneś uzyskać najpierw zgodę osoby fotografowanej. W przeciwnym razie naruszysz prawo. Nie musisz uzyskiwać zgody, jeśli zdjęcie jest po prostu wyimkiem np. zgromadzenia publicznego i widnieje na nim kilkanaście czy kilkadziesiąt osób. Nie potrzeba zgody również wtedy, gdy mamy do czynienia z osobą publiczną, która jest powszechnie znana. Za to w takiej sytuacji warto być ostrożnym i tak, bo jeśli nie podpiszemy źródła zdjęć, to może o nie upomnieć się sam fotograf.

Artykuł Prawo autorskie dla przedsiębiorców. Co musisz wiedzieć? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Jeśli interesujecie się social mediami, z pewnością przynajmniej raz zetknęliście się z pojęciem „content marketingu”. Inaczej mówiąc, to po prostu strategia, którą wykorzystuje się, by pozyskać klientów. Kluczem dla content marketingu ma być tworzenie wartościowych treści, które zachęcą potencjalnych odbiorców i sprawią, że zostaną oni z nami na dłużej. Ta strategia bywa stawiana w opozycji do SEO, która przede wszystkim kładzie nacisk na ilość, a nie na jakość. A czym dokładnie jest content marketing i jak go prowadzić, żeby przynosił efekty?

Zainteresowanie odbiorców w praktyce

Content marketing może przyjmować różne formy. W dużej mierze są one zależne od tego, co może zainteresować naszych odbiorców. Twórcy bardzo często sięgają po formy poradnikowe, które niosą określoną wiedzę i mają wartość dla klienta. Są to więc na przykład artykuły eksperckie, poradniki, e-booki czy infografiki, często przygotowywane we współpracy ze sponsorem (na przykład u blogerów/ vlogerów).

Content marketing ma tę przewagę nad SEO, że niesie faktyczną dawkę wiedzy i jest czymś, co odbiorca może wykorzystać w praktyce. W efekcie dany materiał często „promuje się sam”, dzięki udostępnieniom i poleceniom odbiorców. W ten sposób twój content i tak pozycjonuje się wysoko w Google, ponieważ jest często wyszukiwany przez innych.

Niebezpieczeństwo: za dużo contentu?

Do tego momentu content marketing brzmi jak rozwiązanie idealne, ale tak nie jest. Dlaczego wielu twórcom – mimo ogromnego zaangażowania – nie udaje się wypromować świetnie przygotowanej strategii? Właśnie dlatego, że zbyt bardzo skupiają się na części „contentowej” i… zapominają o marketingu. Należy pamiętać o tym, że celem stworzenia materiału ma być promowanie marki. I jakkolwiek merytoryczna wiedza i dobry przekaz są ważne, to jednak bez części reklamowej możemy nie osiągnąć pożądanego efektu.

Kiedy praca nie przynosi efektów

Niektórzy twórcy są zniechęceni przez to, że napracują się nad contentem, a nie widzą efektów. Problemem jest tu często brak odpowiedniej strategii. Nie bez powodu mówi się, że jeśli twój content jest dla każdego, to tak naprawdę jest dla nikogo. Przed zaplanowaniem działań warto zrobić porządną strategię, która pozwoli ci określić, kim jest odbiorca i czego oczekuje.

Co osiągasz dzięki content marketingowi?

Dobra strategia pozwoli ci zaangażować odbiorców, co z kolei będzie wiązało się z dalszymi dystrybuowaniem twoich treści. Oczywiście ważnym elementem tego procesu jest budżet przeznaczony na reklamę. Aby klienci mogli rozprzestrzeniać treści, trzeba najpierw do nich dotrzeć.  Tu też potrzebne jest regularne publikowanie. Jednorazowa akcja z wykorzystaniem content marketingu nie wystarczy. Jeśli pozostałe prezentowane przez ciebie treści będą typowymi „zapychaczami”, odbiorcy poszukają czegoś wartościowego u konkurencji. Warto o tym pamiętać i zaplanować strategię tak, by działała długofalowo, a nie jednorazowo.

Dobrze zaplanowany content marketing zwiększa też twoją wiarygodność. Duże znaczenie ma też to, czym zajmujesz się i co możesz zaoferować swoim klientom. Zakładając, że np. sprzedajesz kursy w Internecie, powinieneś dodatkowo pokazać, że posiadasz wiedzę specjalistyczną i możesz nią pomóc innym osobom. Sama sprzedaż nie wystarczy, dopóki nie zaprezentujesz się na tyle wiarygodnie, by inni zdecydowali się zaufać twojej ofercie.

Wizualność ma znaczenie

Dobrze zaplanowany content marketing powinien mieć też porządne zaplecze wizualne. Większość osób jest wzrokowcami, więc warto zapewnić im odpowiednie infografiki czy inne treści graficzne, które pozwolą na lepsze przyswojenie tekstu. Zarazem stanie się on bardziej atrakcyjny, a to sprawi, że nawet osoby spoza grona twoich potencjalnych odbiorców mogą zainteresować się danym tematem.

Podsumowanie

Content marketing wciąż działa z dużą siłą, ale trzeba obchodzić się z nim ostrożnie. Przed zaplanowaniem działania trzeba stworzyć całą strategię, która uwzględni oczekiwania odbiorców oraz zapewni ci materiały, dzięki którym można działać długofalowo. Nie zapominaj też o odpowiednim rozdziale między „content” i „marketingiem” – w końcu na dobrą strategię składają się obie te rzeczy.

Artykuł Czym jest content marketing i jak robić go dobrze? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.