Influence marketing to jeden z najważniejszych nurtów marketingowych tego roku. Powstanie takich narzędzi, jak np. AdBlock sprawiło, że reklamodawcy musieli znaleźć inne formy dotarcia do potencjalnego klienta. Skutecznym sposobem okazało się nawiązywanie współpracy z influencerami, czyli z osoba, które w świecie social mediów są uznawane za wpływowe. Niestety, influence marketing to dość grząski grunt – jak go robić, by nie narazić się na śmieszność lub negatywne reakcje ze strony odbiorców?

Influence marketing – co musisz wiedzieć?

Na początku warto wspomnieć, że dobrze przeprowadzony influence marketing zwykle wiąże się z pozytywnym odbiorem i przynosi wymierne efekty, dlatego jeśli stać nas na taką współpracę, to zdecydowanie warto zdecydować się na taką formę reklamy. Marketing influencerski przynosi zwykle duże zwroty z inwestycji oraz umożliwia dotarcie do większego grona klientów (w zależności od tego, jakim zasięgiem może pochwalić się dany influencer). Dobrze przeprowadzony influence marketing może zwiększyć świadomość marki. Powinien być on jednak zrobiony w sposób nienachalny. W świecie marketingu znane są przypadki promowania produktu bez pomysłu i w sposób natarczywy, który skutecznie zniechęcił do kupna danego produktu. Influence marketing może wiązać się ze zrobieniem zdjęcia i wkomponowaniem w nie produktu (forma popularna zwłaszcza na Instagramie), z przeprowadzeniem konkursu wspólne z marką (Instagram, Facebook) oraz z pokazaniem danego produktu np. we vlogu. Formy są dowolne i zwykle zależą od tego, jak wygląda internetowa działalność influencera. Czasem firmy decydują się również na udostępnienie swoich usług influencerowi (np. hotelu), by w zamian pokazał on możliwości miejsca w mediach społecznościowych.

Influence marketing – na co musisz uważać?

Myślisz, że taka forma promocji będzie idealna dla twojej firmy? W takim razie musisz rozejrzeć się za influencerami, z którymi chcesz współpracować. Warto jednak dobrze przyjrzeć się działalności takich osób, ponieważ czasem za dużymi zasięgami wcale nie stoi zaangażowana społeczność, a bez niej trudno mówić o skutecznej reklamie. Czasem warto więc stawiać na jakość, a nie ilość i podjąć współpracę z mniej znanym, ale docenianym przez konkretne grono odbiorców influencerem. Dobry influencer dba o swoją reputację i nie podejmuje współpracy ze wszystkimi markami. Wie, które treści sponsorowane będą dla niego dobre, a które mogą zrobić więcej szkody niż pożytku. Z takimi osobami warto współpracować – marka na tym zyskuje.

Warto też pamiętać o tym, że nie każda firma powinna korzystać z usług influencera. Badania pokazują, że największy wpływ wywierają oni na osoby młode, dlatego jeśli twój produkt jest kierowany raczej do wyższej grupy wiekowej, to współpraca z influencerami w twoim przypadku może być po prostu nietrafioną formą reklamy.

Dobierz influencera do marki

Dobrze by było, gdyby influencer swoją twórczością czy zachowaniem wpisywał się w założenia firmy. Dzięki temu reklama będzie bardziej wiarygodna. Jeśli publikowane przez kogoś treści nie mają nic wspólnego z naszą firmą, lepiej sobie odpuścić taką współpracę – reklama przejdzie bez większego echa, a my stracimy pieniądze. Warto też unikać tych influencerów, którzy podejmują współpracę ze zbyt wieloma markami. Im częściej posty sponsorowane pojawiają się u danej osoby, tym bardziej odbiorcy “uodparniają się” na nie. Trudno w końcu ufać komuś, kto reklamuje niemalże wszystkie dostępne produkty, prawda? Przez takie sytuacje zaufanie do infuencerów zmniejsza się znacząco, dlatego jeśli chcesz podjąć współpracę z osobą działającą w Internecie, wypróbuj najpierw stworzenie reklamy z mikroinfluencerami. Osoby, które dopiero stają się popularne, bardziej angażują się w stworzenie reklamy, ponieważ nie dostają aż tak wielu ofert, jak inni, popularni influencerzy. Dodatkowo, mikroinfluencerzy są też odpowiedni dla firm z mniejszym budżetem; często też zgadzają się na inną formę zapłaty, czyli na przykład popularny barter. Polega on na bezgotówkowej wymianie usług lub towarów; influencerzy mogą więc promować dany produkt w zamian za otrzymanie go na własność.

Artykuł Influence marketing: jak uniknąć błędów? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Instagram to obecnie jedno z najpopularniejszych narzędzi komunikacji z potencjalnymi klientami. Warto poświęcić nieco czasu na stworzenie dobrego contentu, który zapewni nam stałe grono osób obserwujących i zwiększy rozpoznawalność marki. Co robić, by twój Instagram przyciągnął jak najwięcej osób? Zapoznaj się z naszym case study!
 

Instagram: konto prywatne a konto firmowe

Jeśli chcesz założyć Instagrama, zwróć uwagę na to, by wybrać opcję „konto firmowe”. Dzięki temu zyskasz dostęp do opcji, których nie ma w wersji prywatnej. Mowa tu chociażby o statystykach oraz o możliwości poznania grupy odbiorców. Takie informacje przydadzą ci się przy planowaniu treści. Jeśli dowiesz się, kim są odbiorcy twojego Instagrama, będziesz mógł przygotować materiały bardziej dostosowane do ich upodobań, co zwiększy zainteresowanie twoim profilem.

Jeśli masz już założone konto na profilu prywatnym, nie martw się – można to łatwo naprawić. Wystarczy w ustawieniach zaznaczyć opcję „konto firmowe” i gotowe! Nie trzeba zakładać profilu od początku.

Uwaga! Niektórzy decydują się zostać przy koncie prywatnym, ponieważ wiadomo, że na koncie firmowym Instagram bardziej ucina zasięgi. Czy to dobre rozwiązanie? Prawda jest taka, że wartościowe treści i tak obronią się same, a dodatkowe opcje, które zyskujemy dzięki przełączeniu konta przeważają ewentualne minusy. Jeśli będziesz cierpliwy i poprowadzisz swoje konto mądrze, to treści i tak dotrą do odbiorców – ucięcie zasięgów wówczas nie będzie wówczas wcale odczuwalne.

Kiedy warto założyć firmowego Instagrama?

Warto pamiętać o tym, że nie każdej firmie będzie potrzebny Instagram. Wizualna platforma społecznościowa bardzo dobrze sprawdza się w przypadku konkretnych biznesów. Warto założyć Instagrama, jeśli mamy związek z branżą turystyczną, kosmetyczno-estetyczną, z suplementami diety, żywieniem, odzieżą itd. – to tematy, które przyciągną odbiorców i z łatwością można je wypromować na Instagramie. Mechanikom samochodowym czy kancelariom prawniczym raczej nie przyda się takie konto w social mediach – w takim przypadku lepiej postawić na Facebooka.

Jak przyciągnąć odbiorców na Instagramie?

Na Instagramie najważniejsze są oczywiście fotografie, ponieważ to one przyciągają odbiorców w pierwszej kolejności. Zadbaj o to, by twoje zdjęcia miały jak najlepszą jakość. Przykładowo, jeśli prowadzisz sklep z ubraniami, postaraj się nie tylko pokazywać np. bluzkę na wieszaku, ale też zaprezentuj ją na modelce i zaproponuj stylizację z wykorzystaniem danego ubrania. Postaraj się o dobre kadry, odpowiednie światło i w miarę urozmaicony materiał. Warto stawiać nie tylko na sprzedaż, ale również na dodatkowe treści, np. ciekawostki z branży, które mogą zainteresować potencjalnych odbiorców.

Planuj treści z wyprzedzeniem

Na Instagramie duże znaczenie ma spójność – wiele firm stawia na estetyczne, piękne profile, które tworzą spójną całość. Jeśli też chcesz prowadzić takie konto, postaraj się planować posty z wyprzedzeniem – dzięki temu będziesz mógł dokonać wstępnej selekcji zdjęć i sprawdzić, które bardziej do siebie pasują. Polecamy narzędzia, które ułatwiają sprawdzenie, czy dane zdjęcie będzie pasować do dotychczasowego contentu. Mowa tu chociażby o darmowym Planoly, które umożliwia zestawianie zdjęć opublikowanych z tymi zaplanowanymi.

Zdjęcie to oczywiście tylko część wpisu – pozostałą tworzy opis wraz z hasztagami. Warto zawsze zostawić choćby jedno, dwa zdania dla odbiorców – wygląda to o wiele lepiej niż samo zdjęcie. Nie zapomnij również o doborze odpowiednich hasztagów. Warto poszukać w Internecie ciekawych haseł, które często wykorzystuje się w danej branży. Osoby zainteresowane np. kosmetykami będą częściej zaglądały do tych hasztagów, które cieszą się popularnością ze względu na ich zastosowanie w branży estetycznej – wówczas istnieje szansa, że użytkownik zajrzy na twoje konto.

Reklama na Instagramie

Jeśli chcesz wprowadzić reklamy na Instagramie, musisz podłączyć Instagrama pod konto firmowe na Facebooku. Można to zrobić w Menadżerze Firmy. Dzięki temu można równolegle tworzyć reklamy na Facebooku oraz na Instagramie – nie musisz przełączać kont i tracić czasu.

Artykuł Jak prowadzić firmowego Instagrama? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.