5 cech dobrze zaprojektowanego landing page`a

MINT — Tue, 18 Apr 2017 18:22:38 +0000

Landing page, znana też pod nazwą strony docelowej lub strony produktowej, to rodzaj strony internetowej, którą tworzy się w celu realizacji założonych wcześniej celów związanych z promocją produktu lub usługi marki. Użytkownik trafiający na stronę – bezpośrednio z wyszukiwarki, poprzez mailing lub kliknięcie w baner reklamowy, ma dzięki niej podjąć konkretną akcją. Może być nią zakup produktu, wysłanie zapytania ofertowego lub dodanie do listy subskrybentów newslettera. Jak zaprojektować landing page w 5 prostych krokach, aby był w pełni skuteczny?

Chwytliwy nagłówek

Jednym z kluczowy elementów każdego landing page`a jest krótki i ciekawy nagłówek, który ma przyciągnąć uwagę użytkownika. Skuteczne nagłówki, wyróżnione graficznie od reszty tekstu, składają się zwykle z nie więcej niż 6 słów, które w oryginalny sposób przedstawiają potencjalne korzyści dla klienta oraz uzasadnienie tych obietnic.

Atrakcyjne grafiki

Niezwykle ważnym elementem każdego landing page`a jest jego strona wizualna. Użytkownicy, którzy są wzrokowcami, przed zapoznaniem się z treścią, zwracają w pierwszej kolejności uwagę na zdjęcia i grafiki. Projektując landing page warto dobierać je umiejętnie – przede wszystkim zachowując spójność z prowadzoną kampanią marketingową i wizerunkiem marki. Dobre zdjęcia i grafiki to takie, które przyciągają uwagę odbiorcy, ale nie odwracają jej od treści strony. Warto wybierać takie, które są kolorowe, przedstawiają ludzi i mają wysoką rozdzielczość.

Wezwanie do działania

Projektując landing page należy pamiętać przede wszystkim o przekazaniu jasnego i czytelnego komunikatu użytkownikowi strony i umożliwienie mu odpowiedzi na niego. W tym celu stosowane są przyciski call to action, czyli wezwania do działania. Na projektowanej stronie WWW powinien być on umieszczony w dobrze widocznym miejscu i odpowiednio wyróżniony, by nie umknął uwadze odwiedzającego. W przypadku dłuższych landing page`ów dobrze sprawdza się kilka wezwań do działania, rozmieszczonych w różnych miejscach strony. Ważne, by hasło call to action było maksymalnie krótkie i treściwe. W zależności od celu strony może ono brzmieć na przykład – Kup produkt, Wypełnij formularz lub Wyślij zapytanie.

Wartościowe treści

Dobry landing page to taki, który odpowiada na wszystkie pytania, które mogą potencjalnie pojawić się w głowie odwiedzającego stron. Tworząc więc treści powinniśmy zwrócić szczególną uwagę na treściwe przedstawienie produktu lub usługi, korzyści zachęcających do jego posiadania oraz sposobu w jaki można go nabyć. Oczywiście landing page to nie obszerny artykuł – liczą się konkrety, które umiejętnie przedstawić można w formie wypunktowań lub wyliczeń.

Dowody społeczne

Nic tak dobrze nie świadczy o produktach lub usługach jak opinie zadowolonych klientów, dotychczasowe osiągnięcia na rynku oraz duża liczna fanów w mediach społecznościowych. Projektując landing page`a warto więc pochwalić się dowodami społecznymi, na przykład w formie licznika udostępnień i polubień na Facebooku, testymoniali ze zdjęciami czy nazwiskami klientów, logo współpracujących firm. Dzięki nim zbudujemy szybko zaufanie klientów i wizerunek rzetelnej firmy.

Artykuł 5 cech dobrze zaprojektowanego landing page`a pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Skuteczne wezwanie do działania, czyli jakie?

MINT — Fri, 17 Feb 2017 05:43:00 +0000

Podstawą wszystkich działań marketingowych jest przekonanie potencjalnych odbiorców do zaangażowania się w proces zakupu produktów lub usług oferowanych przez markę. Skutecznym sposobem oddziaływania na potencjalnych klientów jest Call To Action – wezwanie do działania, które prowadzi do podjęcia przez nich pożądanej przez firmę akcji. By jednak CTA zamieniało ruch na stronie w realne zyski, musi być odpowiednio zoptymalizowane. Jak wzywać do działania, by kampania nie okazała się porażką?

Wielkość ma znaczenie

Zajmujący pół strony www przycisk nie jest najlepszym pomysłem, podobnie jednak jak drobny button, którego odwiedzający może nawet nie dostrzec. Wezwanie do działania powinno być na tyle spore, by przykuwać uwagę, a jednocześnie współgrać z pozostałymi elementami graficznymi i tekstem, nie przytłaczając ich swoim rozmiarem.

Intuicyjne rozmieszczenie

Ważne, by CTA znajdowało się w dobrze widocznym i odpowiednio wyeksponowanym miejscu. W przypadku tradycyjnych stron WWW skutecznie działają zwłaszcza CTA umieszczone z prawej strony, ponieważ to właśnie tam kierują swój wzrok osoby czytające stronę od lewej krawędzi. Na stronach typu landing page lepszym rozwiązaniem są z kolei wycentrowane wezwania do działania.

Dopasowana kolorystyka

O widoczności CTA decyduje nie tylko jego umiejscowienie, ale również kolorystyka. Choć trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź, które kolory najlepiej sprawdzają się w przypadku wzywających do działania przycisków, jedno jest pewne – powinny być to barwy kontrastujące z tłem strony. Dzięki temu odbiorca będzie od razu wiedział, w które miejsce ma kliknąć.

Treściwy komunikat

Oprócz umiejscowienia i wyglądu przycisku istotna jest również jego treść. Ważne, by sformułowany przekaz był zwięzły i konkretny, a jego odbiorca wiedział dokładnie, co nastąpi po kliknięciu w przycisk. Najczęściej CTA zamykają się w trzech słowach zawierających czasownik i mogą brzmieć na przykład tak – Sprawdź naszą ofertę, Dołącz do nas, Dodaj do koszyka. By wzmocnić działanie przekazu, można do niego dodać słowa takie jak już, teraz czy dziś, które nadadzą mu tymczasowego i pilnego charakteru.

Przetestowane działanie

By mieć pewność, że skonstruowane wezwanie do działania jest skuteczne, należy poddawać je testom. Zwykle są to testy A/B, polegające na badaniu różnych wariantów danej funkcjonalności. Dzięki nim możliwe jest wprowadzanie udoskonaleń, które znajdą przełożenie na zwiększenie konwersji na stronie WWW.

Artykuł Skuteczne wezwanie do działania, czyli jakie? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

cta - MINT - Prowadzenie facebook | Strony www Poznań | Reklama Google Ads