Od pewnego czasu głośno jest o stronach AMP, czyli o accelerated mobile pages. Projekt, który zaprezentował Google, ma być odpowiedzią na problemy z ładowaniem się stron na urządzeniach mobilnych. Jeszcze do niedawna o AMP mówiono jako o udogodnieniu, wszystko jednak wskazuje na to, że w najbliższej przyszłości będą one normą. Czy wobec tego możemy nazywać accelerated mobile pages przyszłością branży marketingowej?

Czym w ogóle jest AMP?

Prościej mówiąc, to sposób tworzenia stron internetowych opartych o statyczne treści. Mają one być dostosowane do urządzeń mobilnych tak, by ładowały się w maksymalnie skróconym czasie. Na AMP składają się trzy elementy. Po pierwsze: zalecenia HTML, nazwane AMP HTML. To dzięki nim można dostosować treść do szybszego ładowania się strony. Po drugie: AMP JS, czyli biblioteki JavaScript. Mają one odpowiadać za szybkie przetwarzanie elementów. I po trzecie: AMP CDN, które dostarczają kod HTML odpowiedni dla technologii w stylu AMP.

Skąd pomysł na AMP?

O ile ładowanie stron na komputerach w dzisiejszych czasach nie jest już problemem, o tyle wciąż istnieje wiele miejsc w sieci, które są kompletnie niedostosowane do odczytywania w urządzeniach mobilnych. To sprawia, że użytkownik, który chce sprawdzić twoją firmę np. podczas używania telefonu, może z tego zrezygnować, ponieważ strona będzie ładować się tak długo, że w końcu dana osoba straci cierpliwość. AMP to przyszłość, ponieważ gdy wszystkie przedsiębiorstwa zaczną korzystać z szybkiego ładowania stron mobilnych, to zostanie w tyle będzie oznaczało porażkę na rynku. Urządzenia mobilne są wykorzystane na naprawdę dużą skalę, dlatego pomijanie ich przy tworzeniu stron nie jest dziś korzystnym rozwiązaniem.

Dlaczego warto wdrożyć AMP już teraz?

Nie wszystkie firmy wiedzą o tym rozwiązaniu, więc jeśli zadbasz o szybkie ładowanie stron na telefonach, zyskasz na tym. Dzięki AMP możesz zwiększyć przychody uzyskane z kanałów mobilnych. Wato wiedzieć, że accelerated mobile pages są oficjalnie wspierane przez Google, więc już teraz każdy może korzystać z nich za darmo. Nawet jeśli nie masz wystarczającej wiedzy o tworzeniu stron mobilnych, możesz zlecić zrobienie tego profesjonaliście, który dostosuje twoje miejsce w sieci do wszystkich urządzeń. AMP są bezkonkurencyjne – dzięki nim strony ładują się nawet w mniej niż sekundę. W niektórych miejscach w sieci to rozwiązanie działa już od kilku miesięcy. Strony AMP możesz poznać po charakterystycznej błyskawicy, która pojawia się przy wynikach wyszukiwania danego zagadnienia.

Co wyróżnia strony AMP?

Przede wszystkim są bardziej czytelne, dzięki czemu zachęcają do korzystania z nich. Dodatkowo pozwalają zaoszczędzić baterię na urządzeniu mobilnym, co jest bardzo dużą zaletą dla osób, które przez większość dnia korzystają właśnie z telefonów czy tabletów. Ponadto strony AMP póki co zyskują pierwszeństwo w Google, ponieważ wciąż są wyjątkiem, a nie regułą. Warto o tym pomyśleć – jeśli będziesz pierwszą osobą w branży, która stworzy taką stronę dla swojej firmy, to twoja pozycja w wyszukiwarkach może znacząco poprawić się. Dla osób, które wciąż korzystają z urządzeń z ograniczeniem transmisji danych, mamy jeszcze jedną dobrą wiadomość. Strony AMP zużywają mniej danych, dzięki czemu pozwalają zaoszczędzić nieco transferu.

Artykuł Strony AMP – przyszłość branży marketingowej? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Zmieniłeś wygląd strony internetowej swojej firmy, dbając o stronę graficzną i wartościowe treści. Liczysz więc, że z jej pomocą przyciągniesz nowych klientów. Tymczasem licznik odwiedzin strony i poziom konwersji ani drgną. Zastanawiasz się dlaczego? Winny tej sytuacji może być brak analiz, które powinny poprzedzać oficjalne uruchomienie strony internetowej. Tylko dzięki nim dowiesz się, jaki wpływ na zachowania użytkowników mają wprowadzone na stronie zmiany.
 

Czemu służy analiza stron WWW?

Przeprowadzanie analiz ma na celu ogólną ocenę jakościową przygotowanego projektu, wskazanie ewentualnych nieprawidłowości oraz przedstawienie propozycji rozwiązań błędów. Ważne na tym etapie jest sprawdzenie funkcjonalności i użyteczności witryny z perspektywy UX (User Experience), czyli pozytywnych doświadczeń, jakie towarzyszą użytkownikowi podczas korzystania ze strony.

Testy A/B  na stronie firmowej

Powszechnie stosowaną metodą analizowania stron WWW są testy A/B, polegające na porównywaniu ze sobą dwóch wersji elementów witryny w celu wyznaczenia tej bardziej skutecznej, czyli powodującej większą konwersję. Testy A/B cieszą się popularnością przede wszystkim dzięki możliwości badania wielu różnych elementów strony – od czcionek, przez menu i nagłówki, po obrazki czy call to action.

Testy A/B krok po kroku 

W celu wykonania testów A/B konieczne jest: 

• Zebranie danych – analiza statysty strony pozwala wyznaczyć te elementy,, które powodują, że użytkownicy opuszczają ją zbyt wcześnie. Dzięki tym informacjom dowiesz się, jakie zmiany są konieczne. 
• Wyznaczenie celu – analizy mają sprawić, że Twoja strona stanie się bardziej przyjazna dla użytkownika. W zależności od przyjętej strategii możesz poprawić doświadczenia podczas przeszukiwania treści na stronie, wypełniania formularza czy zapisywania się do newslettera. 
• Postawienie hipotezy – wiesz już, jakie elementy strony wymagają naprawy. To czas, by określić, w jaki sposób osiągniesz wyznaczone cele. Przykładowo, jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby zamówień, możesz przyjąć, że wpłynie na to brak konieczności rejestracji w serwisie. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę kliknięć w call to action – poeksperymentuj z kolei z wyglądem przycisku. 
• Testowanie elementów – za pomocą specjalnego oprogramowania wprowadź zmiany w wyglądzie i funkcjonowaniu witryny. Użytkownicy odwiedzający Twoją stronę będą losowo przydzielani do grupy kontrolnej bądź eksperymentalnej. Wyniki ich zachowań na stronie będą mierzone. 
• Analiza wyników – jak zawsze w marketingu internetowym nie bez znaczenia jest analiza otrzymanych wyników. Dzięki nim sprawdzisz, w jaki sposób zmiany na stronie wpływają działania podejmowane przez użytkowników strony.

Artykuł Analiza stron WWW pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Miejsce styku marki z klientem 

Landing page, nazywana również stroną docelową, to miejsce w które za pomocą płatnych lub bezpłatnych działań kierowany jest potencjalny klient w celu zaprezentowania mu usługi lub produktu marki. W zależności od strategii przyjętej przez firmę, landing page ma za zadanie realizację określonego celu. Może nim być generowanie leadów, zachęta do kontaktu telefonicznego lub mailowego, przejście na bloga firmowego czy zapoznanie się klienta z dostępną ofertą.

Projektowanie landing page`a

By landing page przyciągał uwagę potencjalnego odbiorcy, musi być odpowiednio zaprojektowany. Kluczowym elementem każdej strony docelowej jest zachęcający nagłówek, przedstawiający korzyści, na jakie może liczyć klient po skorzystaniu z oferty. Dużą rolę w projektowaniu stron typu landing page odgrywają też zdjęcia wysokiej jakości, podkreślające atuty produktów oraz atrakcyjne teksty, zachęcające klienta do podjęcia konkretnej akcji. Skuteczność landing page`a zależy też od danych kontaktowych, które należy umieszczać w widocznym miejscu strony. 

Korzyści dla marek

Zastosowanie landing page`a daje markom szereg korzyści. Przede wszystkim, z pomocą strony docelowej generowany jest wartościowych ruch, służący rozprzestrzenianiu informacji o ofercie firmy wśród sprecyzowanej grupy odbiorców. Mini strony sprzedażowe, którymi są landing page`e, są przy okazji tańsze w realizacji od klasycznych stron firmowych. Jednocześnie znacznie lepiej wspierają proces pozycjonowania, co związane jest z nową nazwą domeny, na której powstają oraz unikalnymi treściami, które są na nich publikowane.

Artykuł Zalety landing page`a pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.