Jeśli interesujecie się social mediami, z pewnością przynajmniej raz zetknęliście się z pojęciem „content marketingu”. Inaczej mówiąc, to po prostu strategia, którą wykorzystuje się, by pozyskać klientów. Kluczem dla content marketingu ma być tworzenie wartościowych treści, które zachęcą potencjalnych odbiorców i sprawią, że zostaną oni z nami na dłużej. Ta strategia bywa stawiana w opozycji do SEO, która przede wszystkim kładzie nacisk na ilość, a nie na jakość. A czym dokładnie jest content marketing i jak go prowadzić, żeby przynosił efekty?

Zainteresowanie odbiorców w praktyce

Content marketing może przyjmować różne formy. W dużej mierze są one zależne od tego, co może zainteresować naszych odbiorców. Twórcy bardzo często sięgają po formy poradnikowe, które niosą określoną wiedzę i mają wartość dla klienta. Są to więc na przykład artykuły eksperckie, poradniki, e-booki czy infografiki, często przygotowywane we współpracy ze sponsorem (na przykład u blogerów/ vlogerów).

Content marketing ma tę przewagę nad SEO, że niesie faktyczną dawkę wiedzy i jest czymś, co odbiorca może wykorzystać w praktyce. W efekcie dany materiał często „promuje się sam”, dzięki udostępnieniom i poleceniom odbiorców. W ten sposób twój content i tak pozycjonuje się wysoko w Google, ponieważ jest często wyszukiwany przez innych.

Niebezpieczeństwo: za dużo contentu?

Do tego momentu content marketing brzmi jak rozwiązanie idealne, ale tak nie jest. Dlaczego wielu twórcom – mimo ogromnego zaangażowania – nie udaje się wypromować świetnie przygotowanej strategii? Właśnie dlatego, że zbyt bardzo skupiają się na części „contentowej” i… zapominają o marketingu. Należy pamiętać o tym, że celem stworzenia materiału ma być promowanie marki. I jakkolwiek merytoryczna wiedza i dobry przekaz są ważne, to jednak bez części reklamowej możemy nie osiągnąć pożądanego efektu.

Kiedy praca nie przynosi efektów

Niektórzy twórcy są zniechęceni przez to, że napracują się nad contentem, a nie widzą efektów. Problemem jest tu często brak odpowiedniej strategii. Nie bez powodu mówi się, że jeśli twój content jest dla każdego, to tak naprawdę jest dla nikogo. Przed zaplanowaniem działań warto zrobić porządną strategię, która pozwoli ci określić, kim jest odbiorca i czego oczekuje.

Co osiągasz dzięki content marketingowi?

Dobra strategia pozwoli ci zaangażować odbiorców, co z kolei będzie wiązało się z dalszymi dystrybuowaniem twoich treści. Oczywiście ważnym elementem tego procesu jest budżet przeznaczony na reklamę. Aby klienci mogli rozprzestrzeniać treści, trzeba najpierw do nich dotrzeć.  Tu też potrzebne jest regularne publikowanie. Jednorazowa akcja z wykorzystaniem content marketingu nie wystarczy. Jeśli pozostałe prezentowane przez ciebie treści będą typowymi „zapychaczami”, odbiorcy poszukają czegoś wartościowego u konkurencji. Warto o tym pamiętać i zaplanować strategię tak, by działała długofalowo, a nie jednorazowo.

Dobrze zaplanowany content marketing zwiększa też twoją wiarygodność. Duże znaczenie ma też to, czym zajmujesz się i co możesz zaoferować swoim klientom. Zakładając, że np. sprzedajesz kursy w Internecie, powinieneś dodatkowo pokazać, że posiadasz wiedzę specjalistyczną i możesz nią pomóc innym osobom. Sama sprzedaż nie wystarczy, dopóki nie zaprezentujesz się na tyle wiarygodnie, by inni zdecydowali się zaufać twojej ofercie.

Wizualność ma znaczenie

Dobrze zaplanowany content marketing powinien mieć też porządne zaplecze wizualne. Większość osób jest wzrokowcami, więc warto zapewnić im odpowiednie infografiki czy inne treści graficzne, które pozwolą na lepsze przyswojenie tekstu. Zarazem stanie się on bardziej atrakcyjny, a to sprawi, że nawet osoby spoza grona twoich potencjalnych odbiorców mogą zainteresować się danym tematem.

Podsumowanie

Content marketing wciąż działa z dużą siłą, ale trzeba obchodzić się z nim ostrożnie. Przed zaplanowaniem działania trzeba stworzyć całą strategię, która uwzględni oczekiwania odbiorców oraz zapewni ci materiały, dzięki którym można działać długofalowo. Nie zapominaj też o odpowiednim rozdziale między „content” i „marketingiem” – w końcu na dobrą strategię składają się obie te rzeczy.

Artykuł Czym jest content marketing i jak robić go dobrze? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Od pewnego czasu głośno jest o stronach AMP, czyli o accelerated mobile pages. Projekt, który zaprezentował Google, ma być odpowiedzią na problemy z ładowaniem się stron na urządzeniach mobilnych. Jeszcze do niedawna o AMP mówiono jako o udogodnieniu, wszystko jednak wskazuje na to, że w najbliższej przyszłości będą one normą. Czy wobec tego możemy nazywać accelerated mobile pages przyszłością branży marketingowej?

Czym w ogóle jest AMP?

Prościej mówiąc, to sposób tworzenia stron internetowych opartych o statyczne treści. Mają one być dostosowane do urządzeń mobilnych tak, by ładowały się w maksymalnie skróconym czasie. Na AMP składają się trzy elementy. Po pierwsze: zalecenia HTML, nazwane AMP HTML. To dzięki nim można dostosować treść do szybszego ładowania się strony. Po drugie: AMP JS, czyli biblioteki JavaScript. Mają one odpowiadać za szybkie przetwarzanie elementów. I po trzecie: AMP CDN, które dostarczają kod HTML odpowiedni dla technologii w stylu AMP.

Skąd pomysł na AMP?

O ile ładowanie stron na komputerach w dzisiejszych czasach nie jest już problemem, o tyle wciąż istnieje wiele miejsc w sieci, które są kompletnie niedostosowane do odczytywania w urządzeniach mobilnych. To sprawia, że użytkownik, który chce sprawdzić twoją firmę np. podczas używania telefonu, może z tego zrezygnować, ponieważ strona będzie ładować się tak długo, że w końcu dana osoba straci cierpliwość. AMP to przyszłość, ponieważ gdy wszystkie przedsiębiorstwa zaczną korzystać z szybkiego ładowania stron mobilnych, to zostanie w tyle będzie oznaczało porażkę na rynku. Urządzenia mobilne są wykorzystane na naprawdę dużą skalę, dlatego pomijanie ich przy tworzeniu stron nie jest dziś korzystnym rozwiązaniem.

Dlaczego warto wdrożyć AMP już teraz?

Nie wszystkie firmy wiedzą o tym rozwiązaniu, więc jeśli zadbasz o szybkie ładowanie stron na telefonach, zyskasz na tym. Dzięki AMP możesz zwiększyć przychody uzyskane z kanałów mobilnych. Wato wiedzieć, że accelerated mobile pages są oficjalnie wspierane przez Google, więc już teraz każdy może korzystać z nich za darmo. Nawet jeśli nie masz wystarczającej wiedzy o tworzeniu stron mobilnych, możesz zlecić zrobienie tego profesjonaliście, który dostosuje twoje miejsce w sieci do wszystkich urządzeń. AMP są bezkonkurencyjne – dzięki nim strony ładują się nawet w mniej niż sekundę. W niektórych miejscach w sieci to rozwiązanie działa już od kilku miesięcy. Strony AMP możesz poznać po charakterystycznej błyskawicy, która pojawia się przy wynikach wyszukiwania danego zagadnienia.

Co wyróżnia strony AMP?

Przede wszystkim są bardziej czytelne, dzięki czemu zachęcają do korzystania z nich. Dodatkowo pozwalają zaoszczędzić baterię na urządzeniu mobilnym, co jest bardzo dużą zaletą dla osób, które przez większość dnia korzystają właśnie z telefonów czy tabletów. Ponadto strony AMP póki co zyskują pierwszeństwo w Google, ponieważ wciąż są wyjątkiem, a nie regułą. Warto o tym pomyśleć – jeśli będziesz pierwszą osobą w branży, która stworzy taką stronę dla swojej firmy, to twoja pozycja w wyszukiwarkach może znacząco poprawić się. Dla osób, które wciąż korzystają z urządzeń z ograniczeniem transmisji danych, mamy jeszcze jedną dobrą wiadomość. Strony AMP zużywają mniej danych, dzięki czemu pozwalają zaoszczędzić nieco transferu.

Artykuł Strony AMP – przyszłość branży marketingowej? pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Miejsce styku marki z klientem 

Landing page, nazywana również stroną docelową, to miejsce w które za pomocą płatnych lub bezpłatnych działań kierowany jest potencjalny klient w celu zaprezentowania mu usługi lub produktu marki. W zależności od strategii przyjętej przez firmę, landing page ma za zadanie realizację określonego celu. Może nim być generowanie leadów, zachęta do kontaktu telefonicznego lub mailowego, przejście na bloga firmowego czy zapoznanie się klienta z dostępną ofertą.

Projektowanie landing page`a

By landing page przyciągał uwagę potencjalnego odbiorcy, musi być odpowiednio zaprojektowany. Kluczowym elementem każdej strony docelowej jest zachęcający nagłówek, przedstawiający korzyści, na jakie może liczyć klient po skorzystaniu z oferty. Dużą rolę w projektowaniu stron typu landing page odgrywają też zdjęcia wysokiej jakości, podkreślające atuty produktów oraz atrakcyjne teksty, zachęcające klienta do podjęcia konkretnej akcji. Skuteczność landing page`a zależy też od danych kontaktowych, które należy umieszczać w widocznym miejscu strony. 

Korzyści dla marek

Zastosowanie landing page`a daje markom szereg korzyści. Przede wszystkim, z pomocą strony docelowej generowany jest wartościowych ruch, służący rozprzestrzenianiu informacji o ofercie firmy wśród sprecyzowanej grupy odbiorców. Mini strony sprzedażowe, którymi są landing page`e, są przy okazji tańsze w realizacji od klasycznych stron firmowych. Jednocześnie znacznie lepiej wspierają proces pozycjonowania, co związane jest z nową nazwą domeny, na której powstają oraz unikalnymi treściami, które są na nich publikowane.

Artykuł Zalety landing page`a pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Klasyczna strona firmowa

Jak sama nazwa wskazuje, firmowa strona WWW, służy prezentowaniu informacji o firmie oraz oferowanych przez nią produktach i usługach. Zamieszczony na stronie formularz umożliwia potencjalnym klientom nawiązanie kontaktu z marką. Oprócz tego, w zależności od charakteru działalności firmy, na jej stronie firmowej mogą znaleźć się też takie elementy jak galeria produktów, aktualności, system rezerwacji i wiele innych.

Blog firmowy

Coraz więcej firm decyduje się również na prowadzenie własnego bloga. Nie bez powodu – stanowi on bowiem doskonałe narzędzie do nawiązywania bliższych relacji z klientami i budowania pozycji eksperta w swojej dziedzinie. Dodatkowo, blogi pełnią jeszcze jedną bardzo ważną rolę. Często aktualizowane i bogate w treść strony mają wyższą pozycję  wyszukiwarkach internetowych.

Sklep online

Zadaniem sklepów internetowych jest umożliwienie klientom wyszukiwanie interesującego ich towaru oraz zamówienie go. Z punktu widzenia przedsiębiorców, sklep online daje szansę na redukcję wydatków związanych z zatrudnieniem personelu, jak i docieranie do klientów w kraju i poza nim. Podczas projektowania internetowych sklepów marek, ważną rolę odgrywa funkcjonalność serwisu oraz przejrzystość informacji związanych z zamówieniem.

Landing page

Strony typu landing page to proste strony internetowe, na które użytkownik trafia po kliknięciu w określony link reklamowy. Zadaniem docelowych stron jest realizowanie konkretnego celu, którym może być rejestracja klienta w serwisie, zakup produktu lub usługi bądź pozostawienie swoich danych kontaktowych.

Media społecznościowe

Ogromną rolę w nowoczesnym marketingu odgrywa obecność marek w mediach społecznościowych. Większość przedsiębiorstw posiada swoje profile w takich portalach jak Facebook, Instagram, Pinterest czy Twitter, dzięki którym mogą bezpośrednio komunikować się z obecnymi  klientami, poszerzać grono odbiorów, jak i wprowadzać zmiany bazujące na zebranych od nich sugestiach. Dzielenie się wartościowymi treściami z fanami to doskonały sposób na budowanie świadomości marki, jak i kreowanie zapotrzebowania na oferowane przez nią produkty i usługi.

Artykuł Typy stron internetowych pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.

Promocja strony 

Pierwszym typem reklamy, po który warto sięgnąć w celu budowania zasięgów i rozpoznawalności, jest promocja strony. Dzięki polubieniom, nowi użytkownicy mogą zobaczyć publikowane przez stronę aktualności i wchodzić z nimi w interakcje. Zwykle, reklama, której celem jest wypromowanie strony zawiera nazwę wraz zdjęciem w tle i co najważniejsze – przycisk umożliwiający polubienie fanpage`a. 

Przekierowywanie zasięgu 

Reklamę przekierowującą zasięg na serwis internetowy firmy, realizować można na dwa sposoby – za pośrednictwem pojedynczej reklamy, jak również karuzelowej reklamy wieloproduktowej, która doskonale sprawdza się zwłaszcza w branży retail. Użytkownik, po kliknięciu w zamieszczone na fanpage`u zdjęcie z call to action, zostaje przekierowany do konkretnej strony internetowej – najczęściej WWW firmy lub też innego konta w serwisach społecznościowych.

Promowanie postów

Jeśli celem firmy jest zwiększenie zaangażowania użytkowników fanpage`a, dobrym pomysłem będzie reklamowanie go poprzez promowanie postów. W ten sposób możliwe jest zachęcenie odbiorów do wejścia w interakcję z publikowaną na nim w treścią poprzez wyświetlanie, polubienie, komentowanie czy udostępnienie posta.

Zwiększanie konwersji

Reklama służąc zwiększeniu ruchu w witrynie to nie wszystko. Równie ważne jest zachęcenie klientów do wejścia z nią w interakcję na przykład poprzez zakup produktu lub usługi bądź rejestrację w serwisie. Reklamy nakierowane na zwiększenie konwersji zintegrowane są z pikselem Facebooka w witrynie, pozwalającym na monitorowanie i optymalizowanie prowadzonych działań.

Artykuł Kampanie reklamowe na Facebooku, a ich cele pochodzi z serwisu MINT - Agencja Interaktywna.