Wspomniany już newsletter to kolejny dobry powód, dla którego warto zdecydować się na landing page. Tworzenie strony www sprawdza się w tym przypadku o tyle, że dzięki osobnej witrynie można w jednym miejscu zawrzeć dużą, widoczną informację o korzyściach wynikających z zapisania się do mailingu. Niektórzy twórcy decydują się w zamian udostępnić darmowe treści, na przykład e-book powiązany z branżą, którą zajmują się na co dzień.

Landing page bywa też przydatny w sytuacji, gdy chcesz zachęcić użytkownika do zapisu na webinar. Na tego typu stronach firmy bardzo często oferują użytkownikom coś w zamian za wykonanie akcji. Poza wspomnianym już e-bookiem, może to być na przykład darmowy fragment książki (za którą normalnie trzeba zapłacić).

Co zyskujesz dzięki landing page?

Przede wszystkim: zwiększoną konwersję! Projektowanie stron internetowych w formie landing page gwarantuje o wiele wyższą skuteczność (w porównaniu do stron  klasycznych). I nic w tym dziwnego – strona lądowania jest po prostu nastawiona na określoną akcję. Na takiej stronie nie umieszcza się zbędnych informacji czy podstron. Wszystko powinno zostać zawarte na krótkim, jasno przedstawionym komunikacie.

Jak powinien wyglądać dobry landing page?

Strona lądowania będzie skuteczna tylko wtedy, gdy zostanie wyposażona w niezbędne elementy. W internecie znajdziesz symulatory tworzenia stron lądowania, które można zrobić na własną rękę, my jednak polecamy skorzystanie z usług agencji marketingowej. Dlaczego? Projektowanie strony internetowej, nawet jakiej jak landing page, powinno pozostawać spójne z dotychczasowymi wizerunkiem marki. To ważne, ponieważ takie działania bardzo korzystnie wpływają na rozpoznawalność. Bardzo istotne jest zastosowanie przyciągającej wzrok grafiki – dobrze by było, gdyby została ona spersonalizowana pod Twoje potrzeby. Niestety, symulator tego nie zapewni, a firma marketingowa może dopasować materiały graficzne indywidualnie do Twojej marki. Pamiętajmy również o tym, że większość osób jest wzrokowcami. Dodalibyśmy – przebodźcowanymi wzrokowcami. Grafika na landing page powinna być więc na tyle wyrazista, by przyciągnąć uwagę odbiorcy. Dziennie jest on ‘atakowany’ wieloma ofertami czy reklamami, dlatego szata graficzna odgrywa ogromne znaczenie. Musi wyróżniać się spośród ofert konkurencji i być na tyle zapadająca w pamięć, by konsument nie wahał się podjąć decyzji.

Nie da się ukryć, że na stronach lądowania design odgrywa ogromne znaczenie. O ile takie strony zwykle są dość minimalistyczne (w końcu przestawia się na nich niewielką treść), to jednak powinny zostać zaprojektowane w sposób profesjonalny, by budziły zaufanie i zachęcały do konwersji. Na stronie lądowania niezaprzeczalnie powinno znaleźć się logo Twojej marki. Dzięki temu strona zostanie skojarzona z działaniami rozpoznawalnego już dla wielu klientów środowiska. A dla tych, którzy do tej pory nie mieli okazji zapoznać się z Twoją ofertą, będzie to działanie utrwalające, bardziej na poziomie „świadomości marki”.

Call to Acton (CTA) to element, bez którego landing page nie istnieje. Tak zwane wezwanie do akcji często przedstawia się jako duży przycisk, który zachęca np. do zapisania się do newslettera czy na listę osób oczekujących. CTA musi być duże i musi się wyróżniać – bez zachęty nie ma mowy o skutecznej konwersji. Dla nas wezwanie do akcji to kolejny argument za tym, by zlecić tworzenie strony internetowej w tylu landing page agencji interaktywnej. Wezwanie do działania przyniesie sukces tylko wówczas, gdy będzie zachęcające i sprawne. Jeśli z powodu błędu CTA nie zadziała, pieniądze wydane na landing page pójdą na marne. Dlatego właśnie najlepiej zlecić to profesjonalistom, którzy zajmą się realizacją od początku do końca.